Επίσης γνωστό ως: μάρκα · δημιουργία μάρκας
Αναλυτικά
Το branding δεν είναι το λογότυπο. Είναι το σύνολο των αποφάσεων και των αισθήσεων που προκαλεί μια μάρκα — από το τι λέει στον τίτλο του site, μέχρι τον τόνο που χρησιμοποιεί όταν απαντάει σε reviews, μέχρι το χρώμα της συσκευασίας. Το λογότυπο είναι ένα από τα εκατό σημεία επαφής που χτίζουν τη μάρκα.
Ένα ολοκληρωμένο branding ξεκινάει από τη στρατηγική: ποιο πρόβλημα λύνετε, για ποιον, ενάντια σε ποιον, με ποια προσωπικότητα. Από εκεί προκύπτουν οι οπτικές επιλογές (λογότυπο, παλέτα, τυπογραφία), η φωνή (πώς γράφετε), και η εμπειρία (πώς συμπεριφέρεστε στους πελάτες).
Γιατί έχει σημασία
Δύο επιχειρήσεις με ίδιο προϊόν και ίδια τιμή μπορούν να έχουν τελείως διαφορετικά αποτελέσματα μόνο και μόνο εξαιτίας του branding. Όχι επειδή κάποια εξαπατά — επειδή μία επικοινωνεί καθαρά γιατί υπάρχει και γιατί αξίζει.
Πότε χρειάζεστε ολοκληρωμένο branding
- Όταν ξεκινάτε νέα επιχείρηση.
- Όταν αλλάζετε αγορά ή κοινό-στόχο.
- Όταν συγχωνεύεστε με άλλη εταιρεία.
- Όταν συνειδητοποιείτε ότι «δεν σας καταλαβαίνει κανείς».
Δείτε την υπηρεσία Branding ή το Brand Strategy για το πώς δουλεύουμε.
Δείτε επίσης