Επίσης γνωστό ως: εταιρική ταυτότητα · οπτική ταυτότητα · visual identity
Αναλυτικά
Το brand identity είναι η οπτική γλώσσα με την οποία μιλάει μια μάρκα. Συμπεριλαμβάνει το λογότυπο, την παλέτα χρωμάτων, την τυπογραφία, το εικονογραφικό στιλ, τη φωτογραφία, και τους κανόνες σύνθεσης (πώς όλα αυτά συνδυάζονται σε τιμολόγια, social posts, ή συσκευασίες).
Το brand identity είναι υποσύνολο του branding, όχι το σύνολο. Μια εταιρεία μπορεί να έχει εξαιρετική οπτική ταυτότητα αλλά κακό branding, αν η εμπειρία πελάτη ή το μήνυμα δεν ταιριάζει με αυτή την ταυτότητα.
Τι περιλαμβάνει
- Λογότυπο σε όλες τις εκδοχές (primary, horizontal, mono, reversed)
- Παλέτα για print και web
- Τυπογραφικό σύστημα — primary, secondary, mono
- Εικονογραφικό στιλ — illustrations, icons, patterns
- Φωτογραφική κατεύθυνση
- Brand guidelines — έγγραφο με κανόνες χρήσης
Πότε δεν αρκεί
Όταν η ταυτότητα είναι το μόνο που έχετε — λογότυπο σε WordPress template με stock photos. Η ταυτότητα μετράει μόνο όταν εφαρμόζεται με συνέπεια παντού: από το email signature μέχρι το peripteranu.
Δείτε Brand Guidelines για το πώς διασφαλίζουμε αυτή τη συνέπεια.
Δείτε επίσης