Πρόβλημα
Το παλιό website του Morax ήταν χτισμένο σε WordPress το 2018 με ένα generic legal-theme και ~30 plugins. Όταν μας προσέγγισαν, είχαν τρία προβλήματα:
- Ταχύτητα. PSI mobile στο 38. Οι επισκέπτες έφευγαν πριν δουν το περιεχόμενο.
- Εικόνα. Το design δεν αντιπροσώπευε το επίπεδο πελατείας τους. Έμοιαζε «οικογενειακό γραφείο της γειτονιάς».
- Conversions. Είχαν 4.000 επισκέπτες/μήνα από SEO, αλλά μόνο 28 φόρμες επικοινωνίας. Conversion rate 0.7%.
Στόχος
- 95+ PSI mobile, γραπτώς εγγυημένο.
- Νέα ταυτότητα που να αντιστοιχεί στο positioning τους ως εξειδικευμένο εμπορικό δικηγορικό γραφείο.
- Διπλασιασμός conversion rate από το πρώτο τρίμηνο.
- Διατήρηση όλου του SEO equity (4.000 επισκέπτες/μήνα δεν χάνονται).
Στρατηγική
Δύο φάσεις, σαφή deliverables, σταθερή τιμή υπογεγραμμένη πριν ξεκινήσουμε.
Φάση 1 — Brand reset (2 εβδομάδες). Δουλέψαμε στη στρατηγική μάρκας από την αρχή. Καταλάβαμε ότι ο πραγματικός πελάτης τους δεν είναι ο ιδιώτης με «προσωπικό πρόβλημα» αλλά ο επιχειρηματίας ή στέλεχος που αναζητά εξειδίκευση σε commercial litigation και M&A. Όλα τα brand decisions προήλθαν από αυτό.
Φάση 2 — Site rebuild (3 εβδομάδες). Migration από WordPress σε Astro με headless WordPress για content που η ομάδα συντηρεί. 301 redirects για όλα τα παλιά URLs. Hosting στο Cloudflare Pages.
Εκτέλεση
Εβδομάδα 1. Brand strategy workshop, competitor audit (5 αθηναϊκά δικηγορικά γραφεία με αντίστοιχη εξειδίκευση), positioning statement, δύο σχεδιαστικές κατευθύνσεις.
Εβδομάδα 2. Επιλεγμένη ταυτότητα — λογότυπο, παλέτα, τυπογραφία, brand guidelines σε PDF + Figma library.
Εβδομάδες 3–4. UX/UI σχεδίαση 12 σελίδες, content rewrite σε συνεργασία με τον client, copy review.
Εβδομάδα 5. Build σε Astro. Καθημερινά preview deployments σε Cloudflare Pages. Βλέπανε προοδο live, όχι μόνο στο τέλος.
Παράδοση. Migration DNS, SSL, search console verification, 301 redirects, εκπαίδευση 2 ωρών για την ομάδα.
Εργαλεία
- Astro 5 για το frontend (static, edge-served).
- Headless WordPress για το content που η ομάδα συντηρεί (πρόσφατα νέα, ομιλίες, blog posts).
- Figma για design system.
- Cloudflare Pages για hosting + CDN + WAF.
- Plausible Analytics για privacy-friendly analytics (κανένα cookie, κανένα consent banner needed για analytics).
Αποτελέσματα (3 μήνες μετά το launch)
- PSI mobile: 38 → 100 (+162 points)
- LCP: 4.2s → 0.6s (-86%)
- Page weight: 5.8 MB → 180 KB (-97%)
- Conversion rate (φόρμα): 0.7% → 3.4% (×4.9)
- Φόρμες/μήνα: 28 → 137 (×4.9)
- SEO ranking: όλες οι key terms διατηρήθηκαν, 6 ranked στη Top-3.
Το πιο σημαντικό: τα νέα leads ήταν ποιοτικά πιο σύνθετα (corporate, όχι personal), που σήμαινε υψηλότερο average case value για το γραφείο.
Μαρτυρία πελάτη
«Στείλαμε τη νέα σελίδα στο PageSpeed και βγήκε 100 mobile. Στην παλιά παίρναμε 38. Δεν είναι θέμα ταχύτητας μόνο — άλλαξε ο τρόπος που μας βλέπουν οι πελάτες μας.»
— Δημήτρης Παπαδημητρίου, Founder, Morax
Τι μάθαμε
Στις νομικές υπηρεσίες, η ταχύτητα είναι branding. Όταν ένας υποψήφιος πελάτης πάει να βρει πληροφορίες για ένα εμπορικό ζήτημα και η σελίδα σας ανοίγει σε 5 δευτερόλεπτα, η εντύπωση που σχηματίζει για την οργάνωσή σας είναι «αργοί». Η ταχύτητα δείχνει επαγγελματισμό όσο τίποτα άλλο.
Επίσης: το rebranding χωρίς νέο website είναι το ένα μισό. Και το νέο website χωρίς rebranding είναι το άλλο μισό. Μαζί δίνουν αποτέλεσμα. Χωριστά, νερό σε τρύπιο βαρέλι.